#Twitter en caída libre ya que posibles compradores dejan el nido

Lpammann en audubondallas.org

Quizá Twitter debería considerar cambiar su imagen corporativa a un logo aviar más apropiado dada la bajada continua del precio de sus acciones en las últimas semanas.  El Wall Street Journal detalló la caída de Twitter, con las acciones de la red social con sede en San Francisco cayendo un 12% sólo el lunes, seguido de un 31%, $5 billones de caída en picado desde el jueves pasado, el 6 de octubre.  La mayor parte de esta caída se debe a la incertidumbre de los inversores en torno a la viabilidad de una potencial adquisición, con compradores previamente interesados, como Google y Disney, según se informa, pero poco dispuestos a seguir el interés inicial.

Inicialmente, los rumores de los posibles compradores habían generado un zumbido entre los inversores, con el aumento del precio de las acciones debido a que los especuladores están salivando sobre una potencial guerra de ofertas entre algunos de los más fuertes bateadores.  Sin embargo, este entusiasmo no se materializó y parece no estar, excepto, quizá, el de la empresa de computación en la nube Salesforce, que sólo seguirá interesada si el precio sigue bajando, declaró el WSJ.

Así que, ¿por qué resistirse a pujar?  Bueno, recientemente Twitter ha estado luchando en varios aspectos.  Uno en particular ha sido el lento crecimiento de los usuarios en la plataforma, con sólo 9 millones de usuarios nuevos al mes en comparación a los 160 millones de Facebook durante los últimos 12 meses.  Los ingresos también han caído drásticamente, en especial debido a la venta de publicidad poco saludable, mientras que la aplicación sigue bloqueada en la batalla con un Snapchat más barato e Instagram. 

Twitter ha intentado recuperarse de sus dificultades de varias formas.  Una ha sido reclasificarse como una plataforma de noticias, intentando diferenciarse de los rivales enfocados en social media como Facebook e Instagram.  La plataforma también ha intentado distinguirse de otros medios, transmitiendo en vivo diferentes eventos como los partidos de la NFL, esports y noticias políticas.  Además de esto, ha enfatizando el aspecto de las noticias de la plataforma a través de su campaña publicitaria “¿Qué está pasando?”.  Los anuncios incluso se han presentado en las calles y metro de Nueva York en los últimos días, que es muy oportuno, considerando que algunos de ellos están justo fuera de Wall Street, en la línea de visión de una gran cantidad de inversores.

Twitter es lo que está pasando en el mundo. Hoy lo sacamos al mundo:

Espero que no estén demasiado concentrados en el metro, ya que no habrá demasiados tipos de Wall Street mal viviendo allí abajo.

Tiempos complicados para Twitter y sólo el tiempo dirá si las frenéticas medidas que está tomando serán suficientes para detenerlos, siguiendo el camino de los gigantes caídos anteriormente como Yahoo.  Sin duda, el futuro se ve diferente, en especial dada la disminución de la voluntad de los marketeros en gastar los presupuestos de publicidad en la plataforma.  Mike Mahaney, de RBC, realizó una encuesta en la que el 30% de los profesionales del marketing respondieron que no han asignado ningún presupuesto gastos para Twitter.  El destino de Twitter parece depender de si las campañas publicitarias y los esfuerzos de los videos en vivo pueden reavivar las tasas de crecimiento de los usuarios o la empresa podría verse obligada a bajar los precios de los anuncios, lo que podría ser demasiado poco, demasiado tarde.

Dado que el pronóstico ahora parece sombrío, le he ahorrado a Twitter el presupuesto de diseño y dejo una versión rápida de un potencial nuevo logo, de uso gratuito:

Sam Franklin

Con una maestría en Literatura, Sam inhala los libros y cualquier cosa legible, pasa sus horas de trabajo reformulando la información que recoge en artículos digeribles.  Cuando no está leyendo o escribiendo, le gusta poner a trabajar su cámara en todo el mundo, tomando fotografías de la calle de Estocolmo a Tokio.  Mucho de este tiempo que pasó en Japón enseñando inglés ha nutrido una debilidad por el sashimi, whisky japonés y cafés de robot.  Síguelo  @SamF_Songbird

Traducido desde:  Twitter in Nosedive as Potential Buyers Fly the Nest

Traducido por: Julia de los Ríos

Comunicadora natural, escritora por vocación y amante de las redes sociales.  Julia es un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas.  Estudió negocios internacionales, disfruta de su blog personal, de viajar y de la playa.  Síguela @JuliaAtSMF

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