#Anuncios en #Video mid-roll llegan a #Facebook
Muy pronto, Facebook intercala anuncios en
videos alojados en la plataforma social, creando una fuente invalorable de ingresos
por publicidad. Los anuncios se
mostrarán en un formado de mid-roll,
interrumpiendo los videos después de 20 segundos del tiempo de la
reproducción. Estos anuncios de 15
segundos sólo se permitirán para videos que son de al menos 90 segundos de
duración.
El formato inusual se está probando desde agosto del año pasado, sólo durante las transmisiones
en vivo. Operando de una manera similar
a Twitch, los anuncios mid-roll de Facebook interrumpieron las
transmisiones en vivo. La recepción de
estos anuncios deberÃa haber sido alentadora ya que Facebook tiene planes este
año de insertar anuncios mid-roll en
videos no en vivo. Dan Rose, VP de las
sociedades para Facebook dijo a Poynter: “El próximo año vamos a buscar
la manera de aplicar el modelo break
de publicidad a los videos regulares en Facebook, los videos que no son en vivo”.
Para empezar, Facebook ofrecerá el mismo
acuerdo que YouTube, la venta de espacio publicitario y la división de los
ingresos con los editores del video. Los
editores recibirán el 55% de todas las ventas, informa Recode. El lunes, tres personas dijeron a Marketing Land
que Facebook empezó a llegar a “las agencias sobre la disponibilidad de los
nuevos anuncios en las herramientas de compra de anuncios en Facebook”. Los anunciantes que compran una campaña de
anuncios de video en Facebook encontrarán que los anuncios mid-roll están habilitados de manera predeterminada, etiquetados
como In-Stream Videos. Algunas marcas pueden optar por no participar
en los anuncios mid-roll, porque como
dijo una ejecutivo de la agencia a Adage: “no tienes control sobre dónde
se presenta el anuncio”. Una
preocupación válida, ya que Facebook Live
ha estado en punto cero para las tragedias nacionales en directo. Sin embargo, las fuentes de publicación
familiarizadas con el nuevo formato de anuncio han declarado que los editores
podrán controlar que categorÃas de anunciantes pueden ejecutar o desactivar los
anuncios completamente si lo desean. Si
un editor quiere incluir anuncios humorÃsticos, sólo necesita
especificarlo. Lo mismo ocurre con la
evasión, simplemente especifica los anuncios que no están permitidos.
Estas no son buenas noticias para los
usuarios que hace mucho aceptaron los anuncios pre-roll:
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| No preroll. Facebook está experimentando con mid-roll. Nada malo para Live, pero no estoy seguro que interrumpir un video de 1:30 en :45 no es perjudicial #ONA16FB |
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| Facebook está probando la nueva opción de anuncios “mid-roll” en FB Live “porque preroll interrumpe bastante” #ONA16 |
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Coull Blog ¿Por qué internet deberÃa decir NO a los planes de anuncios mid-roll #livestreaming de Facebook?
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| #Facebook anunció que los #ads mid-roll para Facebook Live, pero algunos anunciantes no lo están sintiendo asà http://ow.ly/zVTK303zSbq |
¿Por qué Facebook Live no tiene sentido para los anunciantes?
Facebook Live ha estado probando los anuncios en video mid-roll y esto muestra una sorprendente desconexión con cuánto ha cambiado el compromiso de los consumidores. Escribe Carrie So.
Antes de la inclusión de los
anuncios mid-roll, los editores de
video que producen contenido para Facebook no tuvieron la oportunidad de acumular
capital de sus creaciones. El CEO, Mark
Zuckerberg, en un movimiento relativamente nuevo, prohibió a Facebook presentar
videos con el anuncio pre-roll estándar
ya que él cree que disminuyen la experiencia de visualización. De hecho, los anuncios estaban completamente
ausentes de los videos alojados en Facebook.
La evidente falta de publicidad significaba que los editores recibÃan pequeños
ingresos o nada por por publicidad. Sin
la promesa de un retorno económico, muchos editores de Facebook dejaron de
crear contenido de calidad para alojar en la plataforma social.
Para combatir la falta de ingresos,
Facebook empezó a publicar videos promocionados en la sección “Suggested Videos “ (videos sugeridos), dividiendo los ingresos con los socios de los
medios de comunicación. Esto produjo fracciones
de un centavo por visualización de video, dijo los ejecutivos de la publicación. Sólo el año pasado, después de que los
ejecutivos de BuzzFeed expresaran sus quejas, Facebook permitió a los editores
de video crear videos patrocinados por los anunciantes. La unidad Tasty de BuzzFeed ha ganado
bastante dinero en este sentido.
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Cuando Facebook lanzó sus
esfuerzos en el video, en algún momento en el 2014, no tardó mucho para que los
nuevos medios ganaran popularidad. Como se
ha demostrado una y otra vez, cuando Facebook decide que algo va a ser exitoso,
se dispara, como recientemente fue el caso con live video (video en vivo). Con
el tiempo, el video se integra perfectamente en Facebook. Los editores empezaron a crear videos especÃficamente
para la plataforma, insertando subtÃtulos para captar la atención de la
audiencia mientras se desplazan por los videos silenciados. El número de videos publicados por persona ha aumentado en un 75% en el 2015, no es sorprendente considerando que los videos tienen un alcance orgánico del 135% sobre las fotos.
A partir del 2016, Facebook informó de un promedio de 8 billones de
videos vistos por dÃa por los usuarios.
En la cima no es fácil, dominando
a las masas de una manera que parece a la vez modesto y poderoso. Compartir el tÃtulo de macho alfa es incluso
más difÃcil; sólo mira la rivalidad entre Facebook y YouTube. YouTube ha sido durante mucho tiempo la
plataforma lÃder para los videos, albergando una variedad de personalidades
coloridas y haciendo un grave bank off
de los anuncios en video. Facebook, por
el otro lado, se ha abstenido de permitir anuncios para manchar sus
videos. Pero no más.
Jacqui Litvan, con una
licenciatura de inglés, se esfuerza por crear un mundo de fantasÃa en medio del
paisaje siempre combatiente de la vida militar.
El intento de convertirse una escritora, ella se recarga con café (que
trabaja como barista) y la música (pasando el tiempo libre como una raver). SÃguela @Songbird_Jacqui
Traducido desde: Mid-Roll Video Ads Come to Facebook
Comunicadora natural, escritora por vocación y
amante de las redes sociales. Julia es
un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que
compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas. Estudió negocios internacionales, disfruta de
su blog personal, de viajar y de la playa.
SÃguela @JuliaAtSMF
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