Old Spice desvela tira cómica interactiva de ciencia ficción en Instagram

Instagram

No tengo espacio para alguna exageración o adjetivos extremos en este título, pero créeme, esta historia se merece esto y algo más.  Incluso los campeones de la televisión y la publicidad en internet, la marca de artículos de higiene masculina Old Spice ahora han dirigido su atención a Instagram, usando el servicio para crear la maravillosa y divertidísima tira cómica de ciencia ficción “elige tu propia aventura”.

Esto empieza con una publicación solidaria en la cuenta principal de la marca.  La imagen muestra a nuestro personaje principal en el suelo en una cueva al lado de una botella de gel de baño Old Spice.  Clickeando (o tocando) en la imagen se desvelan dos etiquetas, que representan dos maneras diferentes para continuar el viaje.  Seleccionando cualquiera de ellos conduce a una de una serie de nuevas cuentas construidas expresamente, que se proyectan las siguientes fases de la historia.  Todo se desarrolla en una característicamente broma, de estilo consciente de sí mismo que parodia a la perfección la pulpa de la ciencia ficción de a los años 50 y 60 casi. El panel final es particularmente divertido, pero no voy a estropearlo. 

Te despiertas en una cueva oscura.  A lo lejos ves una luz tenue, en frente de ti hay una botella abierta de gel de baño de Old Spice.  Ve hacia la luz, quizá, ¿es la salida?  ¿Coges el Old Spice?  Taca la imagen a la vez que usas las etiquetas para navegar.

Una foto publicada por Old Spice - @oldspice – el 30 de julio del 2015 a las 10.33am

Si  haces un giro erróneo y algo desagradable te pasa, estás dando la opción de saltar de nuevo uno o dos paneles y seleccionar una opción diferente, así que siempre encuentras el camino al final.  Es una manera simple y eficaz de crear un pequeño juego de participación con parámetros limitados de Instagram y es interesante pensar, cuánto pueden ser tomados si otra persona decide hacer sus propias versiones.

Es sorprendente que más anunciantes no hayan intentado adaptar los medios de comunicación social para crear juegos.  En una escala mayor, los juegos de realidad alternativos han proporcionado algunos de los mejores marketing virales que haya habido y las redes sociales parecen que están casi diseñados para apoyarlos. Las cuentas falsas de Facebook para los personajes de cine y televisión, las noticias falsas de último minuto en Twitter bajo los hashtags enigmáticos, ese tipo de cosas.  Los anunciantes siempre están encontrando nuevas maneras de utilizar las redes sociales de forma creativa, pero este es el mejor ejemplo que hemos tenido en mucho tiempo.

Callum Davies

Callum se ha graduado en la Escuela de Cine y ahora se está haciendo un nombre por sí mismo como periodista y escritor de contenido.  Sus vicios incluyen los flat whites y hip-hop de los años 90.  Síguelo @CallumAtSMF

Traducido desde: Old Spice Unveil Interactive Instagram Sci-Fi Comic Strip

Traducido por: Julia de los Ríos

Escritora por vocación y amante de las redes sociales.  Julia es un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas.  Estudió negocios internacionales, disfruta de su blog personal, de viajar y de la playa.  Síguela @JuliaAtSMF

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