El modo de anuncio avanzado de Snapchat es similar al Power Editor de Facebook

TechCrunch Snapchat ha intentado participar del juego civil.  A pesar de las repetidas imitaciones de Facebook, ha seguido haciendo sus propias cosas y se ha negado a rebajarse a tácticas baratas.  Una combinación entre la disminución en el crecimiento, la migración a las plataformas propiedad de Facebook, especialmente Instagram, y, por supuesto, las pesadillas de la OPI en curso que, ha dejado a la empresa en un agujero profundo.  Parece perfectamente razonable que, después de todo esto, pueda decidir aprovecharse de su competidor más importante y así lo ha hecho.

En este momento, una de las mayores preocupaciones de Snapchat es mantener interesados a los anunciantes.  Frecuentemente ha estado actualizando sus espacios publicitarios para que sea más fácil que las marcas y empresas anuncien en la plataforma con la esperanza de que pueden considerar Snapchat como uno de los espacios publicitarios más versátiles en internet.  Ahora ha añadido el “Advanced Mode” (modo avanzado), un servicio especial dentro del Ads Manager que las grandes empresas pueden usar para implementar campañas más variadas y complejas con rapidez.

Facebook tiene en su arsenal una función que es muy similar a esta: Power Editor.  Se lanzó en el 2011 como la pieza final en una cadena de funciones de publicidad diseñada para mejorar la monetización de la plataforma.  Empezó con ventas directas de anuncios y finalmente se trasladó a la API, que es más o menos el camino que Snap está tomando con Snapchat.  Si vas a copiar cualquier idea de Facebook, probablemente es una buena apuesta su estrategia financiera, especialmente dado que el dinero es el mayor problema que Snap tiene ahora.

Las agencias de publicidad gastan billones en anuncios de Facebook, en comparación a los cientos de millones en anuncios de Snapchat.  Probablemente nunca alcanzarán esas cifras, pero si empieza a atraer a más agencias de blue chips, los ingresos acumulados podrían ayudar a impulsar el precio de sus acciones de nuevo y dirigirlos en la dirección correcta.  Si las cifras de usuarios no aumentan como Wall Street quiere, tendrá que encontrar otra manera de ganar dinero.

Callum Davies

Callum se ha graduado en la Escuela de Cine y ahora se está haciendo un nombre por sí mismo como periodista y escritor de contenido.  Sus vicios incluyen los flat whites y hip-hop de los años 90.  Síguelo @Songbird_Callum

Traducido desde:  Snapchat's Advanced Ad Mode Looks a Lot Like Facebook's Power Editor

Traducido por: Julia de los Ríos

Comunicadora natural, escritora por vocación y amante de las redes sociales.  Julia es un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas.  Estudió negocios internacionales, disfruta de su blog personal, de viajar y de la playa.  Síguela @JuliaAtSMF

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