Taylor Swift lanza la aplicación social “The Swift Life” en colaboración con Glu

Uno de los aspectos más queridos de las redes sociales es la manera en la que permiten a sus seguidores conectarse con sus celebridades y figuras públicas favoritas, interactuando con sus ídolos de una manera en la que antes no era posible para las generaciones anteriores.  Ahora existen innumerables aplicaciones y plataformas que te permiten hacer justamente eso, ya sea el punto de encuentro del micro-blogging que es Twitter, el gigante mundial con el nombre de Facebook o el mundo de imágenes de Instagram.  Esto plantea la pregunta: ¿por qué sentirías la necesidad de obligar a tus seguidores a alejarse de las redes que conocen y les encanta, y optar por ofrecer ese contenido en tu propia plataforma exclusiva?

Quizá deberíamos hacerle esta pregunta a Taylor Swift, ya que acaba de asociarse con la empresa de entretenimiento móvil Glu, mejor conocida por sus aplicaciones móviles basadas en celebridades como Kim Kardashian: Holywood y Nicki Minaj: The Empire, para lanzar una nueva aplicación social con el nombre de The Swift Life.

Nick Earl, el CEO de Glu, se refirió a la aplicación como “un nuevo proyecto de entretenimiento digital” y un entorno profundamente social”.  Sin embargo, para mí The Swift Life básicamente parece una aplicación social bastante genérica, con elementos de diseño tomados de plataformas ya existentes como Instagram, Tumblr y Facebook, diseñados únicamente con la intención de alimentar el ego de la señorita Swift y probablemente obtener algún ingreso adicional de sus seguidores en el proceso.

Dicho esto, la aplicación viene con algunas funciones que pueden ser interesantes para los fanáticos de la artista.  Junto a la funcionalidad estándar de compartir y dar me gusta, esperamos que, de todas las aplicaciones de esta naturaleza, los usuarios también podrán ver fotos “exclusivas” y otro contenido sobre Taylor, todo mientras se relacionan directamente con la estrella a través de likes y comentarios.  La aplicación también incorpora un conjunto de stickers de emoji con el nombre de “Taymojis”, así como un reproductor de música completamente integrado cargado con todas las canciones más conocidas y los últimos lanzamientos de Taylor, con nuevas canciones que se añadirán cada semana.

A continuación, puedes ver el video del anuncio de la aplicación publicado en el canal de YouTube de Taylor Swift:

Sin embargo, volviendo a mi queja inicial sobre la aplicación, ¿por qué no se ofrece este mismo contenido en las plataformas ya existentes y establecidas en las que Taylor ya tiene una impresionante cantidad de seguidores?

Probablemente, la respuesta se reduce a las finanzas.  Taylor ha demostrado ser una mujer de negocios astuta y probablemente reconozca los beneficios potenciales que se obtendrán con el lanzamiento de una aplicación como esta.  Por un lado, tiene más que suficientes seguidores para garantizar una consistente base de usuarios activos que ayudará a obtener cifras sustanciales a través de los ingresos por publicidad.  Además, dado el historial de Glu de lanzar aplicaciones de descarga gratuita con opciones de compra in-app, probablemente se incluirá algún tipo de paywall en la aplicación, restringiendo el contenido más buscado a aquellos dispuestos a separarse de su dinero duramente ganado.

Sinceramente, espero haber demostrado que estoy equivocado en mi evaluación y que The Swift Life resulte ser algo más que una vergonzosa forma de coger el dinero a expensas de los seguidores de la estrella, pero tendremos que esperar al lanzamiento de la versión beta de la aplicación, programado para finales del 2017, antes de que lo sepamos con certeza.

Sam Bonson

Sam es un aspirante a novelista con una pasión por los thrillers de fantasía y de crímenes.  Actualmente trabaja como Editor de Social Songbird y espera algún día eliminar el prefijo “aspirante”.  Síguelo @Songbird_Sam

Traducido desde:  Taylor Swift Launches ‘The Swift Life’ Social App in Partnership with Glu

Traducido por: Julia de los Ríos

Comunicadora natural, escritora por vocación y amante de las redes sociales.  Julia es un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas.  Estudió negocios internacionales, disfruta de su blog personal, de viajar y de la playa.  Síguela @JuliaAtSMF

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