#Facebook en potencial “violación” de las Leyes de #IgualdadRacial de #EEUU

La segregación en los Estados Unidos solía ser evidente - imagen albany.edu

John Relman, un abogado de derechos civiles de Estados Unidos, describió la semana pasada elementos de la publicidad de Facebook como prácticas facilitadoras que son “horribles”, “masivamente ilegales” y “una flagrante violación de la Ley Federal dela Vivienda Justa”.  Las afirmaciones se producen tras las revelaciones que surgen de una investigación de ProPublica, que descubrió que Facebook permite a los anunciantes adaptar el alcance de sus anuncios en la base de “afinidad étnica”.  El temor es que una política de este tipo que permite a los anunciantes preparar un cartel de “sólo blancos” en su ventana cuando se trata de anunciar casas y trabajos, aunque uno que no es visible para el público.

Facebook no pregunta a los usuarios por su raza u origen étnico cuando se registran.  Sin embargo, la página crea perfiles de “afinidad étnica”, basados en las actividades de los usuarios, como las páginas que les gustan o publicaciones con las que se relacionan.  Steve Satterfield, el gerente de privacidad y políticas públicas de Facebook, defiende esta práctica general como una herramienta útil para aquellos que quieren anunciarse en la página.  Un ejemplo de su puesta en práctica es comparar el rendimiento de la publicidad en diferentes idiomas.  Satterfield enfatiza que la “afinidad étnica” no es lo mismo que la raza.  Tales prácticas son comunes en la industria de la publicidad y son legales en los Estados Unidos cuando se trata de la mayoría de los tipos de publicidad.

Sin embargo, como parte de su investigación, los periodistas de ProPublica afirman que han logrado poner un anuncio falso para alojamiento en la página, que ellos configuraron específicamente para que no sea mostrado a los usuarios cuya “afinidad étnica” era “afroamericanos”, “estadounidenses asiáticos” e “hispanos”.  Muchos, como Relman, afirman que la ilegalidad de esto se deriva de su violación de la Ley de Vivienda Justa de 1968, que, en parte, prohíbe la publicación de anuncios para alojamientos y viviendas que discriminan según la raza, el color, la religión, el sexo, la minusvalía, el estado familiar u origen nacional.  En respuesta, Satterfield afirmó: “Tomamos una posición firme contra los anunciantes que usen mal nuestra plataforma.  Nuestras políticas prohíben el uso de nuestras opciones de selección para discriminar y requieren el cumplimiento de la ley”.

Aunque ProPublica no ha especificado cuántas veces intentaron colocar un anuncio de este tipo en Facebook, el hecho de que consiguieron pasar unos filtros y a la página en sí, es bastante preocupante para lo que esperan mantener la legislación online de los derechos civiles.  Bajo la Ley de Derechos Civiles de 1964, la publicidad que discrimina de una manera similar también está prohibida cuando se trata de oportunidades de empleo; que probablemente hace que sea ilegal para que los anuncios discriminatorios sean puestos para trabajos.

El problema de la discriminación racial en alojamientos es ahora mismo un problema real en los Estados Unidos.  Al menos es una parte de la razón por la que Donald Trump actualmente tiene cero por ciento en las encuestas del voto afroamericano en ciertas áreas se reduce a la supuesta historia de que la organización Trump ha nega el alojamiento a los afroamericanos en los años 1960 y 1970.

Para la comunidad afroamericana, las noticias de los últimos días han sido bastante decepcionantes cuando se trata de los medios de comunicación social en general.  El anuncio de la semana pasada en el que se decía que Twitter va a cortar su plataforma para compartir video, Vine, por muchos se ha considerado como el asesinato de una de las “plataformas más grandes de la web de la cultura negra”. En este contexto, las acusaciones ahora dirigidas a Facebook sólo parecen basarse en las frustraciones existentes relacionadas con la percepción de los problemas endémicos y duraderos de los Estados Unidos, con prejuicios raciales, negligencia y discriminación.

James Stannard

James tiene una licenciatura en Historia y escribió su disertación sobre la queja y la protesta.  Su lista de héroes va desde Adele hasta Noam Chomsky: inspiraciones que invocará el próximo año cuando comience su maestría en Londres @Songbird_James

Traducido desde:  Facebook in Potential 'Violation' of US Racial Equality Laws

Traducido por: Julia de los Ríos

Comunicadora natural, escritora por vocación y amante de las redes sociales.  Julia es un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas.  Estudió negocios internacionales, disfruta de su blog personal, de viajar y de la playa.  Síguela @JuliaAtSMF

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