Facebook está probando anuncios en Marketplace
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Casi una semana después de anunciar que
aparecerán anuncios en Messenger, Facebook está introduciendo anuncios a otra
de sus ramas: Marketplace. Para los que
les suene poco familiar, Marketplace es el mercado interno del vendedor de
Facebook, un clon de Gumtree / Craigslist.
Durante un tiempo ha estado avanzando discretamente y parece que
Facebook finalmente ha considerado que ya tiene suficiente tráfico para
garantizar algunos ingresos adicionales.
Al momento de escribir este post, los anuncios se estaban probando de
una manera limitada e incluso para aquellos que pueden ver los anuncios, sólo se
migran de otras partes de la plataforma.
Una vez que se haya superado la fase de pruebas, salvo incidentes, el
plan es vender espacios de anuncios específicamente para Marketplace. Los anuncios no serán diferentes a los
anuncios que ves en el News Feed en
forma y apariencia, pero lo que hay que tener en cuenta es que la gente usa
Marketplace ya viene con la idea de comprar, lo que, teóricamente, debería
significar una mejor ratio de engagement.
Marketplace todavía es un territorio
inhóspito. Se publican muchos productos,
millones al mes, pero hay poca o ninguna garantía de la calidad y si los precios
son justos. Esto se debe, en gran parte,
a que Marketplace es muy joven, tanto que realmente no ha habido tiempo de
establecer un sistema confiable de vendedor – comprador. Con el tiempo debería de ser más fácil saber
que vendedores son legítimos o seguir buscando y erradicar por completo a los
vendedores poco confiables.
Sin embargo, no hay ninguna razón para evitar
la publicidad y, de hecho, podría hacer a Marketplace más viable. Podría no haber una marca de calidad para los
vendedores, pero si los compradores todavía pueden contar con anuncios
dirigidos que los lleven a productos similares en otras páginas, es más un
incentivo para quedarse. Te guste o no,
Facebook tiene algunos de los mejores anuncios dirigidos de cualquier
plataforma y están situados en el algún lugar que es lógico para eso, en lugar
de algo colocarlos en lugares que obtiene más tráfico (Messenger) es un buen
sentido comercial.
Callum Davies
Callum se ha graduado en la Escuela de Cine y
ahora se está haciendo un nombre por sí mismo como periodista y escritor de
contenido. Sus vicios incluyen los flat
whites y hip-hop de los años 90. Síguelo
@Songbird_Callum
Traducido desde: Facebook Are Testing Ads Inside Marketplace
Comunicadora natural, escritora por vocación y
amante de las redes sociales. Julia es
un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que
compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas. Estudió negocios internacionales, disfruta de
su blog personal, de viajar y de la playa.
Síguela @JuliaAtSMF
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